Рынок: рост замедляется, в центре внимания — регионы

Рынок интернет-торговли в России продолжает расти, но уже не теми темпами, что раньше. Ожидается, что по итогам 2026 года его оборот может составить около 15,8 трлн рублей, что на 20% больше, чем в 2025 году . Однако период бурного роста сменился стадией «зрелого» и органического развития .

Главной точкой роста становятся регионы. Сейчас на них приходится уже 78,8% всего объема интернет-торговли, в то время как доля Москвы и Санкт-Петербурга сократилась до 21,2% . Это связано с развитием логистической инфраструктуры и пунктов выдачи заказов по всей стране .

Аудитория маркетплейсов тоже растет медленнее. За первые пять месяцев 2026 года число уникальных пользователей Ozon увеличилось всего на 3%, а Wildberries — на 1%, что эксперты связывают с охватом большей части платежеспособного населения и общей экономией потребителей